Η έννοια του εξειδικευμένου ακροατηρίου

Κατά την παρακολούθηση της σειράς La pasta Pomiλώρι από την διαδικτυακή πλατφόρμα ANTiwo στις 21/02/2018 η ώρα 21:00 κατέγραψα τις εξής διαφημίσεις:

(Ομάδα: Μαριάμι Πασισβίλι, Σταυρούλλα Πορφυρίου)

Πριν την έναρξη της σειράς:

1.     MTN

2.     Universal Life

3.     LIDL

4.     Mr. Brown

Κατά την διάρκεια της σειράς:

1.     Mr. Brown

2.     Papantoniou

3.     Pizza hut

4.     Coca cola

5.     LIDL

6.     Αλφαμέγα

7.     Αλαντικά Χρυσοδάλια

8.     7days

Μετά την σειρά:

1.     L’oreal

2.     LIDL

1.     Απευθύνονται τα προϊόντα περισσότερο σε γυναίκες, σε άνδρες ή δεν έχει σημασία;

Κατά την διάρκεια της σειράς και πριν την έναρξη της σειρά οι διαφημίσεις πιστεύουμε ότι δεν υπάρχει κάποια διάκριση σε άντρες ή γυναίκες (π.χ. Coca cola, mr brown). Ενώ μετά την σειρά πιστεύουμε ότι απευθύνονται περισσότερο σε γυναικείο κοινό(π.χ. Loreal)

2.     Σε ποια ηλικιακή ομάδα απευθύνονται τα προϊόντα;

Τα διαφημιζόμενα προϊόντα απευθύνονται κατά προσέγγιση σε άτομα ηλικίας 20-40 χρονών, οι οποίοι μπορεί να είναι οικογενειάρχες ή και νέα άτομα με περιορισμένο χρόνο.

3.     Σε ποια οικονομική τάξη απευθύνονται τα προϊόντα;

Η οικονομική τάξη των ατόμων που απευθύνονται οι διαφημίσεις είναι μεσαίας τάξης.

4.     Σε ποιο μορφωτικό επίπεδο απευθύνονται τα προϊόντα;

Δεν προσεγγίζεται κάποιο συγκεκριμένο μορφωτικό επίπεδο γιατί οι διαφημίσεις είναι απλοποιημένες και δεν προϋποθέτουν κάποιες ιδιαίτερες γνωστικές διεργασίες για την κατανόηση τους.

5.     Σε ποια γεωγραφική περιοχή απευθύνονται τα προϊόντα ή αυτό δεν έχει σημασία;

Τα προϊόντα απευθύνονται στην Παγκύπρια αγορά εφόσον τα προϊόντα που διαφημίζονται διανέμονται σε όλη την Κύπρο.

6.     Τι αξίες νομίζουν οι διαφημιστές ότι έχεις;

Οι αξίες που νομίζουν οι διαφημιστές ότι έχει το κοινό είναι ο θεσμός της οικογένειας αφού οι περισσότερες διαφημίσεις προβάλλουν υπεραγορές όπως Lidl, Papantoniou, αλφαμέγα. Μια άλλη αξία είναι ο εύκολος τρόπος ζωής γιατί υπάρχουν διαφημίσεις προϊόντων, τα οποία προσδίδουν ευκολία σε όσους τα αγοράζουν.

7.     Υπήρχαν διαφημίσεις για άλλα τηλεοπτικά προγράμματα του καναλιού; Αν ναι, τι άλλες εκπομπές προσπάθησαν να σε κάνουν να παρακολουθήσεις; Παρακολουθείς αυτές τις εκπομπές; Γιατί ή γιατί όχι;

Ναι, υπήρχαν διαφημίσεις για τα προγράμματα του καναλιού.  Μερικά από αυτά είναι το τηλεπαιχνίδι  “STILL STANDING”, το τηλεοπτικό show “DANCING WITH THE STARS 6” και την τηλεοπτική εκπομπή “My way”. Τα πρόγραμμα που μας κέντρισε περισσότερο  το ενδιαφέρον και θα θέλαμε να το παρακολουθήσουμε είναι το “DANCING WITH THE STARS 6” διότι διαγωνίζονται διασημότητες που μας αρέσουν και ταιριάζουν στα ενδιαφέροντα μας.

Συμπερασματικά, από την πιο πάνω ανάλυση φαίνεται ότι το κοινό που στοχεύει η εκπομπή είναι το ίδιο που στοχεύουν και οι διαφημίσεις. Άρα είναι φανερό ότι το κοινό που στοχεύουν οι διαφημίσεις ταυτίζεται με τον κοινό των προγραμμάτων στα οποία προβάλλονται πριν, κατά την διάρκεια και μετά των προγραμμάτων. Έτσι το κοινό εκτίθεται σε διαφημίσεις που ανταποκρίνονται στις ανάγκες κα στις επιθυμίες τους.